品牌词在百度首页上的价格是根据竞价排名的方式确定的，不同品牌的价格也会因其受欢迎程度、竞争程度等因素而有所差异。具体来说，品牌词的价格是由广告主在百度推广平台上设定的出价和广告质量得分所决定的。广告主在出价时可以根据自己的预算和推广效果来设定出价，同时也需要关注竞争对手的出价情况。广告质量得分则是百度根据广告的相关性、点击率、着陆页质量等因素来评估的，得分越高的广告会获得更好的排名和更低的点击价格。因此，不同品牌词的价格是根据市场竞争情况和广告主的竞价策略而有所不同的。